Bei dieser Initiative geht es in erster Linie darum, Klein- und Kleinstunternehmen in Assuan, die von jungen Menschen geführt werden, neue Impulse zu verleihen. Hierbei liegt der Schwerpunkt insbesondere darauf, vorhandene lokale Herausforderungen in Geschäftschancen umzuwandeln. Die Agrarindustrie und der Kreativsektor bieten jungen Frauen und Männern Möglichkeiten, ein nachhaltiges Einkommen zu erwirtschaften. Auf diese Weise können sie zur gesamtwirtschaftlichen Entwicklung des Gouvernements beitragen.
Um 30 Unternehmen, die von jungen Menschen geführt werden, werden gegründet. Sie werden bis zu ihrem Markteintritt unterstützt. Dies maximiert den sozioökonomischen Mehrwert für junge Menschen und örtliche Gemeinschaften. Darüber hinaus sind etwa 300 kleine lokale Hersteller im Bereich der Agrarnahrungsmittelindustrie, im Agroabfallsektor und in der Kreativwirtschaft in Wertschöpfungsketten eingebunden. Das Ziel ist es, gemeinsame Herausforderungen anzugehen und gemeinschaftlich Chancen zu nutzen. Dies ermöglicht ihnen, eine bessere Wettbewerbsfähigkeit zu erzielen, als es ihnen im Alleingang möglich wäre.
Das Entwicklungs- und Sozialunternehmen “Enroot” setzt zudem auf eine Zusammenarbeit mit der Universität Assuan zur Förderung der unternehmerischen Initiative bei den jungen Leuten. In diesem Zusammenhang wird auch eine universitäre Abteilung zur Unternehmensentwicklung gegründet. Dadurch wird den jungen Unternehmerinnen und Unternehmern auch über die Projektdauer hinaus fortlaufende Unterstützung ermöglicht.